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快0.5s!新域名或将为芒果TV赚取83万元的n倍效益


来源:易名中国 文章作者:佚名 点击数:

 

  易名中国(eName.cn)2月23日讯,上周五,悬念海报:“0.5秒,芒果TV无限可能”引得大家纷纷猜测,芒果台又要放什么大招?昨天,除了一场元宵喜乐会被办得热热闹闹外,域名mgtv.com的启用也被粉丝们津津乐道,0.5秒的悬念被揭开。更有人表示,新域名或将为芒果TV赚83万元的N倍效益!

图:芒果TV海报


  0.5秒与域名mgtv.com的联系
 
  域名mgtv.com和0.5秒究竟有什么关系?对此,芒果TV官方微博做出了解答:“哪怕是0.5秒,芒果TV也愿意为你全力争取!从hunantv.com到mgtv.com,不仅仅是0.5秒的输入时间差,更是芒果TV真诚拥抱每一位用户所做的点滴努力。”
 
  对此,不少网友表示:花83万元买来的域名就为了0.5秒的输入时间差?!那未免太过任性。除了字符更加简短带来的方便外,据芒果TV工作人员 @日辰师哥 介绍,0.5秒输入时间差是指域名解析时间,即把域名转化为ip地址的时间快了0.5秒。
 
  事实上,正如前阵子乐视启用域名le.com一样,新域名的启用对品牌来说是件大事,其背后蕴藏着品牌定位、战略导向等一系列信息。除了0.5秒的输入时间差,域名mgtv.com还蕴藏着更深层次的东西。

图:芒果TV


  域名mgtv.com背后暗藏的玄机
 
  1、提高用户体验度 助力品牌推广
 
  湖南卫视贴吧官方微博称:0.5秒的输入时间差,能让粉丝们更快速地看自己喜欢的鲜肉、萝莉、欧巴!简直就是一项长期的福利!这也体现了芒果TV在提高用户体验度上的精益求精。
 
  一般来说,用户访问网站的方式有两种。一是通过百度等搜索引擎查找进入,二是直接输入域名访问。第二种方式显然更为便捷,但对于字符较长的域名来说,就不利于用户的体验和品牌推广了。
 
  正因如此,乐视、360、小米等终端才会不惜花费重金也要拿到短小精干的品牌相关域名。且每有知名终端高价收购域名,总会引起众多媒体关注,相当于给品牌打了免费广告。“宁花大钱买优质域名,不用小钱做无效广告”已成业内普遍共识。
 
  2、弱化“湖南”属性 突显“芒果”品牌
 
  域名的更换往往意味着一家互联网企业的重新定位。从hunantv.com到mgtv.com,明显可以看出芒果TV正着力于弱化“湖南”地域属性,转而强调“芒果”这一品牌形象。
 
  虽然芒果TV早期的崛起,很大程度上归功于湖南卫视的强大内容资源,尤其是《快乐大本营》、《天天向上》等各种王牌节目的独播权,更是为其吸引了一大票粉丝。但随着芒果TV不断迭代升级,由“附着”地位向“独立”平台转变也是发展需要。

  湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌不久前就提出了湖南广电“双引擎”战略,表示芒果TV要加速成为湖南广电又一个“引擎”,与湖南卫视形成“双平台”带动、全媒体发展的新格局。加紧在内容、技术独立探索上的追赶步伐,大批量打造自制网综、网剧品牌。
 
  很显然,此次启用国际化全新域名,再次宣告了湖南广电要让芒果TV实现从“附着”地位向“独立”平台的转变,将这个品牌独立推广出去。
 
  3、从拼音到字母 彰显国际化野心
 
  相较于“拼音+字母”的组合域名hunantv.com,四字母域名mgtv.com更容易为外国人所认知。“mg”不仅是中文芒果的拼音首字母,也可以代表芒果的英文单词mango,它在保留和注重体现芒果基因的同时,也弱化了对“湖南”地域性的强调,颇具国际范。
 
  事实上,芒果TV也确已迈开国际化的步伐,去年到今年先后同英国BBCW、美国CAA签署战略合作协议,且与BBCW已展开纪录片等方面的版权合作,而且芒果直播Live Show也经常独播如金球奖、人民选择奖等海外大型颁奖典礼、演出。
 
  在芒果TV的官方网站上,大写的英文“I am mgtv.com now!”也很直观地表达了芒果TV的国际化意图。此番全球化域名的改换,更有利于芒果TV国际形象的定位和传播。

图:芒果TV


  新域名的效益可能是83万元的N倍
 
  对于芒果TV正式启用新域名这一举动,不少人表示,芒果TV为了0.5秒斥资83万元,这钱花的并不“冤枉”。mgtv.com的意义不仅仅在于0.5秒,更多的是体现芒果卫视去地域化的独立品牌意识以及互联网思维,此举极具互联网精神。
 
  域名作为一种新型的网络虚拟财产,更具有难以估量的经济价值。酒仙网董事长郝鸿峰曾经说过:“一个好的域名可以省下90%的广告费。”
 
  例如京东换上jd.com后,一年省下的点击付费的推广费用,就够买一个域名了。掐指一算,花大钱买好域名,所带来的效益,远远超过当初注册或收购域名的成本。同理,芒果TV此次换上新域名所能带来的利益无疑是巨大的,甚至可能会是83万元收购费用的N倍。
 
  现如今,域名作为品牌在互联网上的窗口,已引起众多企业的重视。一个好域名在为终端省去大量推广费用、彰显品牌实力的同时,也给用户的访问提供了很大的便利。除了京东、乐视、芒果TV等品牌,我们也期待在未来有更多更优质的域名出现在我们的视线里。
 

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