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中国最需要改域名的十大公司


来源:中国网络营销传播网 文章作者:佚名 点击数:

 

  域名有什么作用?万网副总裁宋英桥在杭州的“CHINA TRAFFIC”会议上做过一个诠释,他提到域名的作用有三种:1、品牌价值,如果说商标是企业的品牌,那么域名就是一个企业的网络品牌,它的重要程度对一个互联网公司来说绝对不逊色于商标,一个网站的流量可能会突然下降或上升,但品牌是日积月累的,一个好的域名对网站流量起到一个正向作用;2、路径价值,最早的时候域名的出现是为了简化IP地址,它是唯一的,为了让大家更容易记住那个网站,如果你使用了一个差的域名,那就完全无法理解域名的意义了,很多公司花数千万去给一个网站做广告,最终用户可能知道有这个东西存在,但不知道它在哪里,一个简单易记的域名可以让您的广告转化率极大地提高;3、收藏价值,好域名的资源是稀有的,它具备了收藏属性,也就是所谓的投资价值,近年来好域名的增值速度超过其它物价很多倍,所以购买域名要趁早,有一些朋友之前买域名本来是为了做网站,最终网站倒闭了,是个悲剧,但域名却升值到了几百万。通过数年的观察,大部分情况下,一个公司使用的域名与他们的互联网基因成正比,一个互联网公司如果对网络品牌及路径都不重视的话,足以说明他们对互联网的理解是有限的,包括现在的移动互联网公司,APP虽然不需要路径,但他们仍然需要网络品牌,而拥有一个好域名,就是这家公司网络品牌的最佳展现。

  凡客诚品Vancl.com ,应该换成fanke.com,一提起域名的反面教材,很多人会想起陈年,从JOYO.com到UOYOO.com,再到VANCL.com,域名的使用无一不是败笔,近期对他们传闻也颇多,倒闭,融资,反正日子过的不是太好,前些日子,我专门研究过VANCL的TYPO域名,而且各个流量都不低,足以说明大家对VANCL这个品牌的模糊。从营销来说,凡客的定位很OK,他们的单次广告转化率很高,但烧钱的日子是有限的,把这些用户真正转化成自己忠实用户才是王道,所以一个容易让人记忆的品牌尤为重要,如果想着国际化,那就使用类似VC.COM的简单域名,可以国内外通吃。

  国美在线Gome.com.cn,应该换成Gome.com,国美电商显然已经成了国美集团的救命稻草,但他们的互联网基因显然不够,当初花几万块就能买到guomei.com,但他却采用了诉讼的方式,最终赢了2万元,但却输了域名,海外注册商可不会去执行中国法院的判决结果。他们先后购买了igome.com、gome.cn等域名,看得出来他们也想改变,但有心无力,大老板不懂互联网,给的预算相当有限,不足以购买他们真正需要的域名。GOME这个品牌已经根深蒂固,2012年它的品牌价值达到了700多亿,在电商方面要好好利用这个品牌,所以他们最需要置换的域名是gome.com。

  顺丰优选Sfbest.com,应该置换成shunfeng.com,他们的最好选择应该是sf.com,但这个域名由海外一个规模不小的公司在使用,购买难度非常高,但让人欣慰的是去年底他们拿到了sf.cn,也算是一个不错的选择吧,不过也仍然需要去保护拼音品牌域名。如果仅仅是作为一个快递公司,用户上他们网站查询快递是一个主动需求,再差的域名都没有关系,而作为一个电子商务平台,用户的需求是被动的,一个不中不洋的域名如何让用户二次回头,他们记不住你域名的话,就会掉头去JD.com买或去VIP.com买。最简单的方法是整个快递业统一后缀的域名,比如顺丰sfe.xin,申通sto.xin,韵达yda.xin,汇通hto.xin,圆通yto.xin等,购买成本也就大大降低了,在万网的淘域名中,sfe.xin报价也就10万。


  携程Ctrip.com,应该换成XC.com, 我之所以不建议使用xiecheng.com是因为该公司本身是一个移动化程度非常高的公司,它来自移动端的占比甚至超过PC端,所以需要一个简短的域名。移动端包括APP与手机浏览器入口,对于APP来说域名是个品牌以及下载APP的入口,它也是有存在价值的,对于浏览器来说,域名不只是品牌,还是一个路径入口,对于携程来说,未来即使占比只有20%,那每天仍然有数百万元的订单通过浏览器入口下单。至今为止我仍然不知道CTRIP的组合里的C代表什么行业,与携程这个中文品牌有什么关联性?中国又有多少百姓记不住CTRIP,特别在电话中推广网站的时候,也非常难说清楚这个域名。


  搜房网Soufun.com,应该置换成soufang.com,我不知道我现在是否有把他们的域名打对,中英文结合不中不洋,如果采用的是SOFUN.COM 我还会觉得是因为老板比较雅,最终另外一个搜房网买到soufang.com,谁是李逵,谁是李鬼?百姓又如何能分的清楚。


  搜狗Sogou.com,应该换成sougou.com,张朝阳算相对失败了,曾经的三大互联网公司,如今却落到了数十名。我们来看他旗下网站的域名SOHU.COM,CHINAREN.COM,FOCUS.CN,17173.COM,搜狐视频这么重要的项目目前却还没有独立域名,我只能说如果每个项目都选个好域名的话,可能不至于输的这么一败涂地。搜狗合并了SOSO之后,成为搜索领域不可动摇的老三地位,也具备了未来的IPO条件,为何不去扶正自己的品牌呢。


  泡泡网Pcpop.com,应该换成paopao.com,在过去的时代,pcpop这个组合勉强还能接受,而目前的硬件已经不完全是pc时代了,包括pconline,pchome等网站,也需要去适应社会的发展去更改自己的网络地址品牌了。

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